signaletique et signalisation
Bienvenue sur le site consacré à l'usage de la signalétique et de la signalisation dans le domaine de la publicité, du marketing, de la plv et du balisage.
La signalétique un univers de signes pour différents usages.
Le dictionnaire définit la signalétique d'abord comme "qui donne un signalement, une description" puis "qui concerne les signaux, la signalisation". Le mot est cité dans le dictionnaire Raymond en 1832 dans le sens "qui contient le signalement, la description de quelqu'un ou de quelque chose" puis en 1846 dans celui de Proudhon : "Dérivé de signaler, suffixe (ét)ique.
Dans le domaine qui nous intéresse la notion de signalétique s'applique à des produits aussi différents que les mâts en aluminium ou les mâts en fibre de verre, les totems de signalétique et les totems d'affichage publicitaire, la guirlande de fanion, les chevalets de sol ou les chevalets de comptoirs. A ces outils de signalétique traditionnel s'ajoutent les instruments que les nouvelles technologies ont développé : écrans lcd vidéo player à carte mémoire intégrée, écran lcd plat à surface tactile, écrans à diodes pour affichage de grande tailles, cadres lumineux, enseigne et panneaux à éclairage tangentiel, support à effet magnétique.
La signalétique est en constante évolution et apporte ou permet aux professionnels de la publicité ou de la plv (publicité sur lieu de vente), du marketing et de la communication des créations toujours plus riches et interactives.
LES DOMAINES DE LA SIGNALETIQUE
La signalétique et les mâts
Les mâts de drapeaux ou mâts de pavoisement, ou encore mât avec bannière sont des outils de signalétique très anciens. Depuis l'aube des temps historiques, on hissait un signal au sommet d'un mât en bois pour marquer un territoire, revendiquer une souveraineté, souligner une conquête.
De nos jours les mâts se présentent en quatre grandes catégories de mâts :
- Les mâts de pavoisement institutionnels que l'on retrouve devant tous les bâtiments officiels, les grandes sociétés, les collectivités. Ils portent le plus souvent un pavillon classique aux couleurs nationales, pavillons aux couleurs internationales, pavillons aux couleurs régionales modernes ou pavillons aux couleurs régionales anciennes.
- Les mâts de pavoisement publicitaires qui sont de deux types
Les mâts classiques qui portent un pavillon publicitaire au logo de la marque ou de la société
Les mâts dits "avec potence" supportant à leur sommet une barre transversale permettant d'afficher une bannière publicitaire ou une bannière promotionnelle obtenue par impression numérique et qui peut être changée souvent. - Les mâts télescopiques qui sont souvent utilisés par les concessionnaires automobiles et qui comprennent plusieurs segments et un pied en forme de U.
- Les mâts dit "plume" ou "beach wing" qui sont des mâts se déformant une fois la toile imprimée mise en place ce qui leur donne cet aspect en "plume d'oiseau". Ces mâts à usage publicitaires sont de plus en plus employés dans les domaines de la plv, la promotion et le marketing.
Deux types de matériaux servent à fabriquer le mât : l'alumiminum pour le mât en aluminium et la fibre de verre, matériau le plus moderne et le plus résistant pour le mât en fibre de verre.
La signalétique et les totems et bornes
Les bornes et totems sont utilisés dans deux types de configurations :
Bornes et totems d'extérieurs, de formes et de type différents en bois ou en métal, éclairés ou non, circulaires, éliptiques ou plans, ces bornes et totems sont implantés de manière définitive dans le sol et servent de points d'information, de signalétique directive, de balisage ou de guidage. Certains totems sont déclinés sous la formes de bornes en bois que l'on retrouve sur certains chemins de grande randonnée ou dans les parcs. Ces bornes et totems sont totalement modulaires, donc évolutifs pour correspondre le mieux possible au besoin du client.
Bornes et totems d'intérieur de formes et de types variés qui sont placés dans des bâtiments à usage commercial le plus souvent mais peuvent également trouver place dans des locaux de type muséal, institutionnels. Ces bornes et totems sont soit des créations éphémères faites en carton ou des totems en tissu fixés sur une armature (dans ce cas le visuel peut être changé) soit des créations durables dans le cas des bornes interactives multimédias ou bornes vidéo équipées d'un écran tactile ou non permettant un échange dynamique d'informations.
La signalétique : les cadres lumineux et les écrans LCD avec mémoire ou PC intégré
Les progrès de la technologie en matière d'éclairage à led et d'affichage sur écran LCD ont permis l'apparition de deux types de médias signalétiques :
- les cadres ou écrans lumineux qui fonctionnent sur le principe de l'éclairage par led, soit de type cadres écrans lumineux fixes ou écrans lumineux animés ; il convient de rajouter les panneaux d'affichage par éclairage tangentiel qui possèdent un fort potentiel visuel et attractifs. Faciles à installer, ils sont très peu gourmands en énergie, n'émettent pas de chaleur, ont un très bon rendu lumineux et durent longtemps.
- les écrans dit LCD ou plasma permettent l'affichage de séquences vidéo, photos, musicales programmées de maniètre automatique ; les tailles de ces écrans LCD varie de 5.6 pouces à plus de 82 pouces ; certains des écrans sont dits tactiles, c'est à dire qu'ils intégrent un système permettant l'échange entre le visiteur et l'écran en effleurant sa surface. Les écrans LCD video à système intégré peuvent être inclus dans du mobilier de PLV on parle dans ce cas d'écran "Open-Frame". D'autres écrans font partie comme dit précédemment de bornes multimédia. La plupart des écrans sont simplement fixés au moyens de barres ou de manière murale de manière à offrir la plus grande surface d'affichage possible.
La signélatique : la guirlande de fanions
La guirlande de fanions offre de multiples avantages ; c'est un outil de signalétique très facile d'emploi, aisément configurable, pouvant être utilisé en intérieur comme en extérieur. La guirlande de fanions est très visible pour un rapport qualité / prix imbattable. On utilise la guirlande de fanions soit comme décor de fête (anniversaire, 14 juillet, mariage, foire), soit comme instrument de plv (publicité sur lieu de vente) pour signaler le lancement d'un produit, d'une campagne promotionnelle, d'un événement publicitaire. Le fanion peut être imrimé sur des formes géométriques ou bien selon une découpe qui renfoncera sa force visuelle. Le support de la guirlande de fanions : le papier, le papier M1, le PVC.
La signalétique et les outils classiques de PLV (publicité sur lieu de vente)
Nous terminerons cette revue non exhaustive des outils de signalétique par la présentation des instruments de plv dit basique, la plv basique est celle que vous rencontrez tous les jours dans les magasins, les centres d'accueils, les bâtiments officiels. Citons dans ce domaine les présentoirs à magazine ou prospectus, les kakémonos qui sont des bannières suspendus perpendiculairement à la surface horizontale, les rollup (roll-up) dits aussi enrouleurs que l'on rencontre le plus souvent dans les salons permettant de dérouler un grand visuel le plus souvent publicitaire, les chevalets de comptoir et les chevalets de sol que vous apercevez dans pratiquement chaque magasin vantant les mérites d'une marque ou d'un produit, les stop-trottoirs qui déportent à l'extérieur la réclame ou le sigle du magasin en retrait, les stands dépliables ou stands parapluie qu'utilisent les professionnels de la publicité pour monter les stands de salon.
Pour finir un peu de philosophie : du rapport entre signe et sens - LE SIGNAL
"Interroger sur le rapport entre signe et sens, c'est poser un problème qui n'a guère été formulé dans ces termes avant le XVIIe siècle, plus précisément avant Condillac. C'est demander quel lien nos idées et nos pensées entretiennent avec les mots de notre langage et en général avec les moyens d'expression qui ont une certaine parenté avec les mots. Il s'agit donc de mettre en relation la sphère de la pensée et la sphère du langage et de l'expression"
[ Encyclopedia Universalis version électronique - Pour les plus intéressés lire ICI ]
Signal : signe convenu que l'on fait pour servir d'avertissement : signal de combat, signal de départ, signal d'alarme, signal de détresse, signal de ralliement ; faire des signaux ; convenir d'un signal.
"Le signal est donné par cent bouches d'airain" (Voltaire)
"Ce superbe coursier, votre esclave farouche,
Que votre main légère interroge en sa bouche :
Il répond à l'instant et, docile à vos lois,
Comprend chaque signal du frein et de la voix" (Delille)
Donner le signal de, commencer, donner l'exemple : donner le signal de la révolte ; donner le signal des applaudissements.
De signe. Le signe annonce quelque chose naturellement, parce que nous savons qu'il accompagne ou qu'il précède toujours la chose à laquelle il nous fait penser. Le signal est un signe de convention, qui par lui-même n'aurait aucun rapport nécessaire avec la chose indiquée. Ainsi la rougeur du visage est un signe de confusion, de colère ; les sons de la sirène sont un signal d'alarme.
sujets connexes : e-commerce - ecrans lcd et plv (publicité sur lieu de vente) - plv et publicité - plv ou publicité sur lieu de vente - b2b - b2c - e-sourcing - affichage et publicité - écran plasma